MATRA DPD Sidoarjo Gandeng BLSDM Komdigi, Dorong UMKM Naik Kelas Lewat Teknologi AI

SIDOARJO , Waskita.news — Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dituntut semakin adaptif menghadapi perubahan pola pemasaran di era digital. Bukan hanya soal memiliki produk, tetapi juga bagaimana membaca pasar, membangun merek, membuat konten, dan menjangkau konsumen melalui kanal digital.

Berangkat dari kebutuhan tersebut, Masyarakat Adat Nusantara (MATRA) DPD Sidoarjo menggandeng Balai Pelatihan Sumber Daya Manusia Komunikasi dan Digital (BLSDM Komdigi) Surabaya menggelar pelatihan pemasaran digital menggunakan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI).

Kegiatan digelar di BLSDM Komdigi Surabaya, Jalan Raya Ketajen, Gedangan, Sidoarjo, Rabu (16/9/2026). Sekitar 40 peserta mengikuti pelatihan yang berlangsung mulai pukul 08.00 hingga 15.00 WIB.

Mayoritas peserta merupakan anggota MATRA DPD Sidoarjo, bersama pelaku UMKM yang ingin meningkatkan kemampuan pemasaran digital.

Bagi MATRA DPD Sidoarjo, kolaborasi tersebut tidak sekadar agenda pelatihan. Teknologi AI diharapkan menjadi salah satu instrumen untuk memperkuat kapasitas anggota, khususnya mereka yang menjalankan aktivitas usaha.

Materi pelatihan dirancang agar peserta tidak berhenti pada pemahaman teori. Mereka dikenalkan pada penerapan AI untuk kebutuhan pemasaran secara langsung.

Materi meliputi pengenalan dasar AI, riset pasar, penyusunan buyer persona, pembuatan konten teks, gambar dan video berbasis AI, optimasi kampanye, analisis data, hingga penyusunan rencana aksi.

Trainer Eko menjelaskan, salah satu manfaat AI adalah membantu pelaku usaha melakukan riset pasar dengan lebih terarah.

“Melalui pelatihan ini, kami membimbing para peserta agar tidak lagi meraba-raba dalam menentukan target pasar. Dengan instrumen AI, peserta diajarkan cara melakukan riset pasar, mengenali karakter konsumen, hingga menyusun strategi kampanye digital yang lebih terukur,” ujar Eko saat memaparkan materi.

Menurutnya, pemahaman terhadap calon konsumen merupakan bagian penting sebelum pelaku usaha menentukan strategi promosi.

Sementara itu, trainer Abdul Hamid Hasan menitikberatkan materi pada kemampuan membuat konten pemasaran. Peserta dikenalkan pada pemanfaatan AI untuk menghasilkan materi promosi berupa tulisan, gambar hingga video.

“Kendala utama pelaku usaha kecil biasanya ada pada pembuatan materi promosi yang menarik. Melalui materi pembuatan konten teks, gambar, dan video dengan AI, peserta diharapkan mampu memproduksi konten pemasaran yang lebih profesional dalam waktu yang lebih singkat,” kata Hamid.

MATRA Bidik UMKM Lebih Berdaya Saing

Ketua MATRA DPD Sidoarjo, Heru Arifianto, S.E., mengatakan kolaborasi dengan BLSDM Komdigi Surabaya merupakan bagian dari upaya memberikan bekal keterampilan yang relevan dengan perkembangan zaman kepada anggota.

Dia menyebut sebagian pelaku usaha masih menggunakan pola pemasaran konvensional. Karena itu, penguasaan pemasaran digital dinilai dapat membuka peluang untuk memperluas jangkauan pasar.

“Selama ini metode pemasaran yang dilakukan mungkin masih konvensional secara door-to-door. Dengan adanya pelatihan berbasis teknologi AI yang diinisiasi MATRA DPD Sidoarjo bersama BLSDM Komdigi Surabaya ini, kami berharap kemampuan pemasaran anggota MATRA yang menjadi pelaku UMKM meningkat dan berdampak terhadap omzet,” ujar Heru.

Heru berharap kegiatan tersebut tidak berhenti sebagai pelatihan satu kali. Menurutnya, keberlanjutan program penting agar keterampilan yang diperoleh peserta dapat benar-benar diterapkan dalam aktivitas usaha.

Dia juga berharap kolaborasi dengan Komdigi dapat terus diperluas, termasuk dengan melibatkan generasi muda.

“Harapan kami ke depan, kelas pelatihan semacam ini bisa ditambah dan terus berkolaborasi dengan Komdigi, khususnya dalam merangkul generasi muda atau Gen Z,” imbuhnya.

UMKM Tak Cukup Hanya Punya Produk

Penasehat MATRA DPD Sidoarjo, Bambang Purwanto, turut menyoroti pentingnya penguatan kapasitas UMKM.

Menurutnya, UMKM merupakan salah satu bagian penting dalam aktivitas ekonomi masyarakat. Karena itu, kemampuan memanfaatkan teknologi digital menjadi salah satu keterampilan yang semakin dibutuhkan.

Perubahan perilaku konsumen membuat proses pencarian informasi dan keputusan pembelian semakin banyak berlangsung melalui ruang digital. Kondisi tersebut menuntut pelaku usaha mampu menyajikan informasi produk secara menarik dan mudah ditemukan.

Dalam konteks itu, AI dapat digunakan sebagai alat bantu untuk mempercepat sejumlah pekerjaan pemasaran. Namun, pemanfaatannya tetap membutuhkan pemahaman terhadap produk, konsumen, strategi komunikasi dan etika penggunaan teknologi.

Antusiasme Tinggi, Sosialisasi Jadi Catatan

Puluhan peserta mengikuti pelatihan hingga selesai. Antusiasme terlihat saat peserta mengikuti materi sekaligus praktik pemanfaatan AI untuk kebutuhan pemasaran.

Peserta berasal dari Pelaku UMKM sekaligus anggota MATRA yang ingin meningkatkan keterampilan digital.

Meski mendapat sambutan positif, salah seorang peserta memberikan catatan agar sosialisasi program serupa ke depan dapat diperluas. Menurutnya, masih banyak masyarakat yang sebenarnya memiliki minat mengikuti pelatihan teknologi, tetapi belum memperoleh informasi yang cukup.

“Banyak masyarakat sebenarnya antusias, tetapi belum mengetahui informasi mengenai pelatihan ini. Harapannya, ke depan ada sosialisasi yang lebih masif dari pihak terkait,” ujarnya.

Kolaborasi MATRA DPD Sidoarjo dan BLSDM Komdigi Surabaya tersebut setidaknya menunjukkan bahwa transformasi digital UMKM membutuhkan lebih dari sekadar akses terhadap teknologi.

Literasi, keterampilan dan praktik menjadi bagian penting agar AI tidak berhenti sebagai istilah yang sedang populer.

Bagi pelaku UMKM, tantangan berikutnya adalah membawa pengetahuan dari ruang pelatihan ke aktivitas nyata: membaca pasar lebih baik, membuat promosi lebih efektif, menjangkau konsumen lebih luas, dan membangun usaha yang semakin adaptif di tengah persaingan digital.